让传统文化浸润人心 2024年柳州市社会科学普及活动周启动暨广告设计特展

2024年5月，一场以“让传统文化浸润人心”为主题的社会科学普及活动周在柳州市拉开帷幕。本次活动由柳州市社会科学界联合会联合市文化广电旅游局、市教育局等多个单位共同举办，旨在通过多元化的形式，让厚重的传统文化与当代生活深度融合，激发市民对本土文化的认同感与自豪感。

一、活动启幕：传统与现代的对话

启动仪式在柳州市博物馆举行，现场不仅安排了柳州山歌、侗族大歌等非物质文化遗产的活态展演，还设置了互动体验区。市民可以亲手尝试制作侗族刺绣、绘制苗族蜡画，或在专业老师指导下体验一小段彩调剧的身段。这种“可听、可看、可触、可感”的方式，打破了传统文化在人们心中“静态”或“遥远”的刻板印象，使其变得亲切而生动。

市社科联负责人在致辞中指出：“普及社会科学，核心是‘人’。我们不仅要传播知识，更要搭建桥梁，让传统文化中蕴含的哲学思想、人文精神、道德规范，真正融入市民的日常生活与精神世界。”

二、广告设计：传统文化的新媒介表达

作为本次科普周的一大亮点，“传统文化与现代广告设计”专题展览与竞赛单元备受关注。该板块聚焦于如何运用现代广告设计的语言，创新性地诠释和传播柳州乃至广西的传统文化元素。

在展览现场，一系列优秀设计作品引人驻足：

• “一碗粉，一座城”系列海报：将柳州螺蛳粉的酸辣鲜香与柳州工业城市的硬朗线条、柳江的柔美曲线相结合，用强烈的色彩碰撞和符号化图形，讲述美食背后的城市性格与市井生活温度。
• “侗听·回响”互动装置广告：运用声光电技术，将侗族鼓楼的建筑结构与多声部侗族大歌的声波图谱进行可视化设计，观众靠近时，装置会响起相应的歌声片段，实现视觉与听觉的沉浸式文化体验。
• “非遗新生”品牌包装设计：针对三江油茶、瑶族服饰纹样等非遗项目，设计了一系列兼具传统韵味与现代审美、适合电商销售的文创产品包装，探索传统文化在消费市场的活化路径。

这些作品不仅展示了设计师们对传统文化内涵的深刻理解，更展现了广告设计作为强大传播媒介，在连接传统与未来、精英文化与大众消费之间的无限潜力。同期举办的设计师论坛上，业界专家与高校学者围绕“传统文化IP的视觉转化与传播策略”进行了深入探讨。

三、浸润人心：多维度的普及行动

除了主场活动与特展，本次科普周还策划了“社科普及五进”行动（进社区、进学校、进企业、进乡村、进网络）：

• 社区讲堂：邀请文史学者讲述柳州古城史、柳宗元治柳文化等故事。
• 校园工作坊：在中小学校开展“我身边的传统文化”手绘明信片、短视频制作活动。
• 线上云展馆：利用VR技术，打造线上柳州传统文化数字博物馆，并设置“广告设计创意大赛”网络投票专区，扩大活动影响力。

四、持续的文化唤醒

2024年柳州市社会科学普及活动周，以“广告设计”为一个创新切入口，实质是一场系统的文化唤醒工程。它表明，传统文化的普及并非简单的复古或说教，而是需要找到与现代人情感共振、价值共鸣的当代表达。当传统文化的符号、精神通过艺术、设计、科技和日常活动变得可知、可感、可用，它才能真正“浸润人心”，成为滋养城市文明、坚定文化自信的源头活水。这场活动不仅是一个周期的结束，更是一个让传统文化持续活在当下、走向未来的新起点。